همه چیز درباره لینک UTM

این روزها که اغلب کسب‌وکارها به ساخت فروشگاه‌های اینترنتی روی آورده‌اند، مهم است که بتوانند به تحلیل و ارزیابی دقیقی نسبت به داده‌های خود دست پیدا کنند تا از این طریق، کمپین‌های بازاریابی خود را بهتر مدیریت کنند. ابزارهای ارزشمندی برای این کار ارائه شده‌اند که یکی از بهترین آن‌ها، لینک UTM است.

با ما همراه باشید تا ضمن آشنایی بیشتر با لینک UTM، نحوه ساخت آن را نیز به شما آموزش دهیم.

لینک UTM چیست؟

UTM، مخفف عبارت Urchin Tracking Module و در لغت به معنای «ماژول ردیابی جوجه‌تیغی» است؛ به بیان دیگر، شما برای آنکه بتواند URLهای وب سایت خود را ردیابی کنید و به داده‌های مختلف در ارتباط با ترافیک وب سایت دست پیدا کنید، می‌توانید از لینک‌های UTM کمک بگیرید. در نتیجه، می‌توانید متوجه شوید که کدام منابع افزایش ترافیک سایت شما را به عهده داشته است.

شما با استفاده از لینک‌های UTM می‌توانید وضعیت ترافیک وب سایت خود را به‌دقت تحلیل و بررسی کنید و متوجه شوید که کدام یک از کمپین‌های تبلیغاتی شما موثر بوده‌اند؛ در نتیجه، می‌توانید استراتژی‌های بازاریابی خود را بهبود دهید. درواقع استفاده از لینک‌های UTM به شما کمک می‌کند تا:

1. منابعی که ترافیک را به وب سایت شما هدایت می‌کنند شناسایی کنید.
2. متوجه شوید کاربران بیشتر از کدام مطالب وب سایت شما دیدن کرده‌اند و تمرکز آن‌ها بر روی کدام حوزه‌های محتوایی بوده است.
3. کدام عبارت‌ها توانسته‌اند کاربران را به وب سایت شما هدایت کنند. (این موضوع به‌ویژه در فرایند بهینه‌سازی یک وب سایت موثر است)

آموزش ساخت لینک UTM

شاید برای شما هم این سوال پیش بیاید چگونه میتوان برای صفحات سایت خود لینک یو تی ام بسازیم؟ به دو روش این کار را میتوان انجام داد؛ به صورت دستی و با استفاده از ابزارها. در ادامه این دو راه‌‌ را با یکدیگر مرور می‌کنیم:

1. ساخت لینک UTM به روش دستی
2. ساخت لینک یو تی ام با استفاده از ابزار

در ادامه، آموزش ساخت لینک UTM به هر دو روش دستی و با کمک ابزار را در اختیار شما قرار می‌دهیم

آموزش تصویری ساخت لینک UTM به روش دستی

نکات مهمی وجود دارد که در هنگام ساخت لینک UTM به روش دستی باید آن‌ها را رعایت کنید:

• بعد از اینکه آدرس صفحه موردنظر برای ساخت لینک UTM را وارد کردید، از علامت سوال انگلیسی استفاده کنید.
• بعد از هر کاراکتر از علامت = استفاده کنید.
• برای جدا کردن کاراکترها از علامت & استفاده کنید.
• برای جدا کردن کلمات و کاراکترها از فاصله (Space) استفاده نکنید.
• اگر می‌خواهید چند کلمه کلیدی در لینک UTM داشته باشید، از علامت + استفاده کنید.

ضمن توجه به این نکات، برای ساخت لینک UTM به روش دستی، مراحل زیر را دنبال کنید:

1. URLی که می‌خواهید برای آن لینک UTM بسازید را انتخاب کنید. این URL می‌تواند آدرس صفحه اصلی وب سایت یا هر صفحه دیگر باشد.
2. UTM پارامترهای مختلفی دارد که در این مرحله باید آن‌ها را به URL خود اضافه کنید. این پارامترها عبارتند از:
   utm_id: از این پارامتر برای تعیین شناسه کمپین استفاده کنید.
   utm_source: از این پارامتر برای تعیین منبع ورودی استفاده کنید. به‌عبارت دیگر، می‌خواهید تبلیغ خود را در کدام بخش منتشر کنید؟ در وب سایت‌ یا در شبکه‌های اجتماعی؟
   utm_medium: از این پارامتر برای تعیین نوع تبلیغ استفاده کنید (بنری، کلیکی، ایمیل یا پست شبکه اجتماعی)
   utm-campaign: از این پارامتر برای تعیین نام کمپین تبلیغاتی خود استفاده کنید.
   utm_content: این پارامتر اختیاری است و برای تعیین نوع محتوایی که قرار است کاربران را به خود جذب کند استفاده می‌شود.
   نکته: این پارامتر در طراحی تبلیغات به‌ روش هدفمند بسیار کمک‌کننده است.
   utm_term: این پارامتر نیز اختیاری است و برای تعیین کلمات کلیدی مرتبط با کمپین تبلیغاتی خود می‌توانید از آن استفاده کنید.بنابراین، بعد از انتخاب URL مورد نظر خود باید این پارامتر‌ها را به انتهای آن اضافه کنید.

بعد از انتخاب URL مورد نظر خود باید این پارامتر‌ها را به انتهای آن اضافه کنید. در اینجا URL موردنظر ما، است. برای ساخت لینک UTM به روش زیر عمل می‌کنیم:

1- به انتهای URL موردنظر، «?» اضافه می‌کنیم:

2- پارامتر utm_id را برابر با «۷» در نظر می‌گیریم و به انتهای لینک اضافه می‌کنیم:

3. چون می‌خواهیم کمپین خود را در اینستاگرام منتشر کنیم، پارامتر utm_source را برابر با «instagram» در نظر میگیریم و به انتهای لینک اضافه می‌کنیم:

نکته: برای جدا کردن پارامترهای مختلف از یکدیگر، از & استفاده می‌کنیم.

4. از آنجایی که تبلیغ مورد نظر ما متنی است، مقدار پارامتر utm_medium را برابر با «cpc» در نظر می‌گیریم و به انتهای لینک اضافه می‌کنیم:

5. با توجه به اینکه نام کمپین موردنظر «norooz» است، پارامتر utm-campaign را برابر با «norooz» قرار می‌دهیم و به انتهای لینک اضافه می‌کنیم:

نکته: تعیین پارامترهای utm_content و utm_term اختیاری است که در صورت نیاز، مانند سایر پارامترها به انتهای لینک اضافه می‌شود و در نهایت لینک UTM آماده می‌شود.

اگر ساخت UTM به روش دستی سخت است، می‌توانید از ابزارهای آنلاین برای این کار استفاده کنید. در ادامه آموزش ساخت لینک یو تی ام به کمک ابزار Google’s Campaign URL Builder را در اختیار شما قرار می‌دهیم.

آموزش تصویری ساخت لینک UTM با استفاده از ابزار

1. ابتدا وارد وب سایت Campaign URL Builder شوید.
2. آدرس URL صفحه موردنظر که می‌خواهید برای آن لینک یو تی ام بسازید را در فیلد Website URL وارد کنید.
3. با توجه به پارامترهای UTM، سایر فیلدها را پر کنید.
4. در نهایت، در پایین صفحه لینک UTM شما آماده است.

لینک یو تی ام، ابزاری قدرتمند برای تحلیل عملکرد وب سایت

لینک‌های UTM، یکی از ارزشمندترین ابزارها هستند که به کمک آن‌ها می‌توان به تحلیلی دقیق از عملکرد یک وب سایت دست پیدا کرد. به‌طوری که با وجود لینک UTM می‌توانید متوجه شوید وب سایت شما در کجای مسیر پیشرفت قرار دارد و چه استراتژی‌هایی نیاز است تا بتواند در ادامه راه موفق‌ عمل کند.

به همین خاطر، ما در این مقاله نحوه ساخت لینک UTM را به شما آموزش دادیم تا با ساخت آن‌ها بتوانید استراتژی‌های بازاریابی خود را بهینه کنید. امیدواریم مطالب ارائه شده برای شما مفید بوده باشند.