الگوریتم گوگل چیست و چه می کند؟

اگر در زمینه بازاریابی و تجارت آنلاین فعالیت می کنید و یا عموما به مطالعه و بررسی اطلاعات بر بستر  اینترنت می پردازید، احتمالا باید درباره الگوریتم های گوگل نیز چیزهایی شنیده باشید. اما آیا تابحال علاقه مند بوده اید که درباره آنها بیشتر بدانید؟ در این مقاله با ما همراه باشید تا نگاه دقیق تری به این سازوکار مهم بیاندازیم.

برای درک اینکه بدانیم الگوریتم گوگل چیست، بیایید ابتدا تعریفی کلی از “الگوریتم” داشته باشیم. الگوریتم ها مجموعه ای از قوانین و فرامین هستند که یک مساله را به صورت مرحله ای پایش و به نتیجه می رسانند. پس وقتی یک موضوع را به الگوریتم می سپاریم، قوانین یاد شده در قالب مراحل مختلف، نتیجه مطلوب را ارایه می کنند.

در زبان رایانه اما الگوریتم ها باعث فراهم شدن زمینه ای برای انجام کارهای بخصوص می شوند. به بیان ساده تر وقتی پای الگوریتم به مباحث رایانه ای باز می شود، پردازش و انجام وظایف یا برنامه ها بشکلی تخصصی تر و انعطاف پذیر صورت می پذیرد. به عنوان مثال وقتی به یک رایانه برنامه ای می دهیم تا بطور تصادفی عددی بین 1 تا 100 را انتخاب کند، این فرایند دارای نقطه شروع و پایانی است که با یک پردازش پایان می یابد. اما وقتی الگوریتم را وارد ماجرا می کنیم، قادر هستیم انواع شرایط و وضعیت ها را نیز تعریف نماییم. در مثال قبل و با استفاده از الگوریتم، می توانید از رایانه بخواهید تا عدد 100 تا 80 را بصورت چهار درمیان محاسبه و نشان دهد. در حالت عادی ابتدا باید یک برگ کاغذ بردارید و عدد 100 را منهای 4 کرده و به عدد 96 برسید و اینکار را تا عدد 80 نیز ادامه دهید، ولی با بهره گیری از الگوریتم قادر خواهید بود نتیجه را در لحظه مشاهده نمایید. شاید کاربرد الگوریتم در این مثال ساده به نظر برسد، اما در فضای مسایل پیچیده بسیار کارآمد خواهد بود.

الگوریتم گوگل چیست؟

الگوریتم های گوگل نیز از همان تعریف و قاعده اولیه که توضیح دادیم، پیروی می کنند. آخرین باری که در گوگل چیزی را جستجو کرده اید را به یاد بیاورید. وقتی بدنبال تماشای فیلم “ابد و یک روز” هستید و یا “خرید میوه تازه در منطقه شوش” را مد نظر قرار داده اید، شاهد میلیون ها نتیجه خواهید بود.

اما تصمیم بر سر اینکه در بین حجم عظیمی از سایت ها، چه نتایجی به چه ترتیبی در اختیار شما قرار میگیرد تا بتوانید فیلم مورد نظر را یافته و یا برای خرید از فروشگاهی که در محله شماست لینک مناسبی بیابید، بر عهده همین الگوریتم ها است.

گوگل از الگوریتم بسیار پیچیده ای برای نمایش نتایج جستجو استفاده می کند که ساختار آن بطور مکرر بروز می شود. هرچند گوگل در خصوص نحوه عملکرد الگوریتم ها اطلاعات دقیقی را بصورت عمومی ارایه نمی کند، با اینحال عناصری وجود دارد که به یک صفحه کمک می کند تا بتواند در صدر نتایج جستجو حضور داشته باشد:

• کلمات کلیدی اصلی که  در عنوان صفحه، تگ ها و شرح متا در دسترس هستند.
• لینک هایی که بصورت ارگانیک و طبیعی به صفحه رسیده باشند.
• عملکرد و نحوه نمایش در دستگاه های مختلف از جمله تبلت ها و تلفن های همراه.

در اینجا تنها برخی از ویژگی های شاخص را مرور کردیم که الگوریتم گوگل هنگام رتبه بندی صفحات بدان توجه می کند، اما جالب است بدانید صدها فاکتور برای این فرایند وجود دارد و همگی با هم در ارتباط هستند.

چگونه گوگل تشخیص می دهد که کدام شاخص رتبه بندی اهمیت بیشتری دارد؟

الگوریتم گوگل ابتدا صفحه وب را اصطلاحا برای دریافت اطلاعات مورد نیازش می خواند. سپس با توجه به معیارهای منحصر بفرد به هر ویژگی و صفت قابل توجهی که در صفحه می یابد، یک ارزش عددی را تخصیص می دهد. اگر بخواهیم کمی ساده تر بگوییم، در واقع الگوریتم به دنبال موارد قابل توجه در صفحات شماست و با یافتنشان آنها را ارزش گذاری می کند. مانند امتیاز دادن به شرکت کنندگان یک مسابقه آشپزی که بر اساس طعم، دستپخت و استفاده مناسب از مواد اولیه و غیره، امتیازاتی را دریافت می کنند. در نهایت الگوریتم این اعداد را به نتیجه نهایی اضافه کرده و با تحلیل مناسب، صفحاتی که بیشترین امتیاز را بدست آورده اند، از اهمیتی بیشتری برخودار بوده و در نتایج بالاتری به نمایش در می آیند.

نتیجه گیری در خصوص اینکه سایت های گوناگون با خصوصیات بسیار زیادی که دارند به چه نحوی مورد بررسی قرار می گیرند، با سرعت باورنکردنی صورت می پذیرد. البته لازم به ذکر است که حتی جایگاه صفحات  نیز در لحظه تغییر پذیر هستند، زیرا مدیران سایت ها دائما در حال بروز رسانی و تولید محتوا هستند که شامل اضافه کردن محصولات دیگر و یا حذف یک صفحه نیز می شود. رسیدگی به این حجم از وظایف عملا غیرممکن بنظر می رسد، اما الگوریتم های گوگل در کسر ثانیه آن را انجام می دهند.

رتبه بندی ها در نتایج جستجوی گوگل بسیار ملموس و نتیجه بخش هستند تا شما انتخابی ثمر بخش داشته باشید اما در پشت پرده، ماجرا به این سادگی نیست، زیرا صفحه ای که در جایگاه سوم قرار دارد، می تواند با یک بروز رسانی مطلوب به رتبه یک برسد و همینطور با یک ویرایش غیر اصولی به انتها سقوط نماید. اینجاست که اهمیت توجه به بهینه سازی صفحات – سئو، می تواند نقش بزرگی در کیفیت صفحه و ارتقا موقعیت ایفا کرده و رتبه های برتر را در اختیارتان بگذارد.

نقش الگوریتم گوگل در جستجو

می دانیم که جستجو برای “خرید کفش” با جستجوی “سریال زخم کاری” متفاوت است. گوگل برای اینکه بتواند با هر واژه نتایج مختص آن را نمایش دهد، الگوریتم اش را برای جستجوگر شخصی سازی می نماید تا با کوچک ترین تغییر در کلمات و حروف، خروجی منحصر بفردی را ارایه کرده و برای یک انتخاب نتیجه بخش تصمیم بگیرد. الگوریتم های گوگل به اندازه کافی توانسته اند نتایجی گسترده را بصورت شخصی سازی شده ارایه دهند تا با هر جستجو بتواند اطلاعات منحصر بفردی را ارایه کند. حتی نوع متفاوتی از الگوریتم وجود دارد که بر اساس تاریخچه جستجو های کاربران و بر مبنای یک عبارت، پیشنهاداتی را به عنوان جستجوهای مشابه ارایه می کند که در نوع خود بی نظیر و بسیار کارآمد است.

نقش الگوریتم گوگل در سئو

یکی از معیار های گوگل برای رتبه بندی صفحات، بررسی کلمات کلیدی است. وقتی سخن از کلید واژه ها به میان می آید، سئو مهم ترین عامل دستیابی به بهترین واژه ها برای پیکربندی محتوای صفحات است. در واقع یک صفحه با سئوی خوب می تواند به موتور جستجو کمک کند تا بفهمد این مطلب مربوط به چه موضوع بخصوصی است. پس با بهینه ساز صفحات برای موتور جستجو، الگوریتم ها می توانند صفحات شما را راحت تر درک کنند و به جستجوهای متمرکز تری برسانند. این باعث می شود کاربرانی که واقعا به اطلاعات ارایه شده توسط شما نیاز دارند، سریع تر به صفحه تان دست پیدا کنند.

در گذشته تصور بر این بود که الگوریتم های گوگل فقط به کلمات کلیدی می نگرند و با قرار دادن کلیدواژه های بسیار در صفحه، فکر می کردند که بهتر دیده خواهند شد. حال اگر بیش از حد به استفاده از کلمات کلیدی روی بیاورید، الگوریتم های گوگل شما را مجازات خواهند کرد. پس با این رویکرد باید پیش بروید، تا انواع روش های مناسب را برای مدیریت یک صفحه بکار گرفته و بدنبال مسایل خارج از چهارچوب نباشید. شاید گوگل تاکتیک های کلاه سیاه را تا مدتی نیابد، اما خیلی زودتر از آنچه که فکر می کنید این روش ها بر ملا شده و ضرر خواهید کرد.

آموزش کامل سئو را در مقاله سئوتراپی ژاکت بخوانید.

چه چیزی در انتظار آینده الگوریتم های گوگل است؟

گوگل بندرت نشانه هایی از تغییرات الگوریتم ها را ابراز می دارد، مگر اینکه یک بروز رسانی عمده را ارایه نماید و معمولا در موارد کوچک اصلا موج خاصی را احساس نمی کنیم. با اینحال مهم است که در جریان وقایع باشیم، اما فکر کردن بیش از حد به اینکه هر لحظه چه اتفاقی برای الگوریتم می افتد، کار صحیحی نیست و نباید بر مبنای این تغییرات، استراتژی مان را به بازی بگیریم.

باید قدرت الگوریتم ها را بپذیریم و با ارایه یک سایت مفید با محتوای ارزشمند، باعث رضایت کاربرانی شویم که تجربه مثبت شان تبدیل به یک سیگنال اثر بخش در رتبه بندی خواهد شد.